2019-09-07 UI设计培训

UI设计培训 | 支付宝“蚂蚁森林”竟让我改掉了熬夜的习惯…

身为一个资深夜猫子,UI设计培训像素妹跟众多喜欢熬夜的朋友们一样一直过着“年轻就是拽,睡什么起来嗨”的生活,具备夜猫子应有的一切特征。直到有一天,“蚂蚁森林”闯入了我的生活…


蚂蚁森林是一款成功的产品,就像当年QQ空间偷菜一样。在它刚出来的时候,我并没有参与体验。直到被身边好友连续几周的消息轰炸让我帮他们浇水,我才怀着好奇的心情开通了,从此变得一发不可收。刚开始的几个月我一直属于被偷的状态,每天醒来就发现能量已经被洗劫一空了,郁闷的只有给每个光顾过的人扔一坨便便弹幕。直到有一回我尝试着早睡,第二天早上打开蚂蚁森林,看到好友圈里一个个新鲜的能量球,美滋滋~从那以后,我竟然不怎么熬夜了,当然了,我也成为了好友圈里让人“讨厌”的那种人╮(╯▽╰)╭


知乎上有位网友说“蚂蚁森林是一款人类历史上打败过闹钟的早起唤醒软件”,的确非常贴切啊哈哈。接下来像素妹跟大家聊聊“蚂蚁森林”背后的一些东西


蚂蚁森林是什么

蚂蚁森林是支付宝App为首期“碳账户”设计的一款公益行动:用户在支付宝里根据各种低碳行为会积累“绿色能量”,并且加入互动(采集能量、相互浇水),当用户的“绿色能量”达到一定数额后可以申请种下一棵虚拟的“树”,同时用户每种下一棵树,蚂蚁金服就会与公益合作伙伴联合种下一棵真正的树,以此不断的加强用户参与环保的意识,并付诸实际行动来改善生态环境。


蚂蚁森林的用户粘性

环保大家都知道,但难以坚持,原因是缺乏积极的正向反馈,所以很难持久。蚂蚁森林是一个尝试,将严肃的传统公益充分互联网化,操作简单有趣,以社交互动小游戏的方式完成所有的流程。


蚂蚁森林最吸引人的地方是养成属性,跟之前App Store第一位的《旅行青蛙》养宠物差不多,既增加了用户粘性也培养了用户习惯。用户每天通过行走、支付等低碳行为会在第二天陆续产生绿色能量球,必须通过用户自己手动收取。能量球在收取之前会有倒计时,从心理学的角度来讲,能量球的产生和收取时间,有效的创造了一个唤醒场景,让用户能够时刻牵挂,不断的被唤醒打开蚂蚁森林。


2017年11月16日蚂蚁森林上线了“卫星看树”和“实时看树”的功能,借助遥感卫星技术让用户第一次与遥远的土地产生了某种联系,让用户不再以为这只是手机里的公益小游戏,看着通过自己的努力种的树慢慢成长,增强了用户的成就感和环保责任心。 


支付宝做蚂蚁森林背后的逻辑

1、社交需求的延伸

社交属于人类的基本需求,由于支付宝本身工具的属性,阿里做社交一直做不起来(之前支付宝生活圈的尝试等等)。虽然蚂蚁森林并不是支付宝社交战略的一环,但从目前来看,它很好地给用户带来了社交游戏互动的快感。


蚂蚁森林偷能量和当年火热的偷菜没什么区别,可以快速制造大量的互动、提升用户的活跃度,能量排行榜能激起用户的竞争意识。不过蚂蚁森林虽然产生互动,但这个互动只局限在这里,并不能复制到其他环节,好友添加也只是促进了多偷能量,这些转化的意义只能算为社交导流,是带来的附加收益。


根据蚂蚁金服产品经理的说法,蚂蚁森林在支付宝内部不背负任何社交的KPI,他们甚至没有成立专门的部门。蚂蚁森林成立之初,是属于支付宝三大账户之一的碳账户之下的(碳账户、资金账户、信用账户),完全是从绿色金融的角度出发进行设计的。


2、绿色金融——碳账户

蚂蚁金服认为未来金融是绿色金融,人们未来生活方式是绿色生活方式。“碳账户”是支付宝提出来的关于个人减排数值产品化和价值化的概念,每个用户都有一个“碳账户”,可以度量自己日常活动的碳减排量,在未来可能会形成碳资产的交易账户。相应的碳减排量的计算方法是由蚂蚁金服和北京环境交易所合作,让人们清晰地感知到可持续行为的成就感。


在《京都协定书》和《巴黎协定》达成之后,国家之间和国家内部可以进行碳汇交易。换句话说,二氧化碳排放量未来完全可以用真金白银来买。比如高污染排放的企业,需要交一定费用或者直接购买碳排放量。绿色生产的企业,可能会领到补贴。关系到个人的话,每个用户通过绿色行为积攒下来的碳账户,其实是可量化、具备实际价值的。当前阶段是以公益为主,实现个人绿色生活与环保的完美结合。


3、企业责任与品牌形象

马云在演讲的时候曾说过“首富不是一种财富,而是一种责任”,当时听到之后瞬间肃然起敬。很多大企业的大佬都很热衷公益,创造社会价值回馈社会,解决人类面临的问题为整个社会服务。


蚂蚁金服通过蚂蚁森林这样的绿色公益活动树立了良好的企业形象,得到了社会各界的认可。通过互联网+公益走出了一条效果很好的路,重要的是我们能够真切的看到通过自己的行为在现实世界中种下的一棵棵树,为全球绿化环保做出了一定贡献。


据说他们团队在最初设计产品的时候,只是考虑种虚拟的树,但是觉得意义有限。后来他们萌生了一个想法“为什么不种真正的树呢?”,这个想法是前所未有的,在反复斟酌后,他们还是将这个想法付诸了实施。在用户“种树”的背后,有支付宝巨额的投入,不过蚂蚁森林作为阿里的公益项目,考虑商业逻辑有违本意,作为“碳账户”的先驱它的意义巨大,可以说是一个很成功的公益。


蚁森林未来的展望

蚂蚁森林目前用户量已经超过了3.5亿,累计种树5552万棵,3.9万亩保护地得到认领,分别位于阿拉善、鄂尔多斯、库布其、武威等地区,未来还会有越来越多的地域加入计划。



蚂蚁森林CEO表示,蚂蚁森林将履行对用户的承诺,继续加大投入,预计到2018年底在生态保护方面的总投入将超过5亿元。如果大家持续努力的话,未来5年蚂蚁森林将造林600万亩、植树5亿棵、总面积大约相当于5个纽约市!


这场绿色公益行动的影响力正在以中国为中心向世界扩散,蚂蚁森林以科技驱动创新,唤醒大家的减排环保意识。



写在后面

有人说,“每天叫醒我的不再是闹钟而是蚂蚁森林”

也有人说,“我每天都走好多路,只为能看到喜欢的姑娘来偷过的足迹”

还有人说,“很想去荒漠看看我种下的小树苗,也许生命正是因为选择了Hard模式,生命力才强大到不可思议”

相信更多的用户在种下第一棵树时,心里想着“也许这是从出生以来第一次被我赋予生命的生物”


我觉得,这就是我们每天坚持玩蚂蚁森林的意义所在吧…



林老师:0371-5556 6060